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保持“内容定力”对媒体深度融合的重要性

本文摘要:在流传生态和舆论格式急剧厘革的时代,推进媒体深度融合生长已成为治国理政、定国安邦之大事。克日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),明确了媒体深度融合生长的总体要求、目的任务和事情原则。这是继2014年媒体融合上升为国家战略以来,中央层面一连第七年出台的纲要性文件。《意见》一大着力点在于推进内容供应侧结构性革新,提出要“越发注重网络内容建设,始终保持内容定力”。 在中央提倡和推动下,媒体融合生长近年来取得了努力成效。

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在流传生态和舆论格式急剧厘革的时代,推进媒体深度融合生长已成为治国理政、定国安邦之大事。克日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),明确了媒体深度融合生长的总体要求、目的任务和事情原则。这是继2014年媒体融合上升为国家战略以来,中央层面一连第七年出台的纲要性文件。《意见》一大着力点在于推进内容供应侧结构性革新,提出要“越发注重网络内容建设,始终保持内容定力”。

  在中央提倡和推动下,媒体融合生长近年来取得了努力成效。与此同时,我们也应看到,在某种层面上,这主要得益于技术和资金的政策性驱动。然而,这种初期阶段给予的“政策红利”,在有些地方和机构已转化为一种习惯性依赖,媒体融合生长酿成了向上面要政策(解决员工事业体例)、要资金(比拼购置“高峻上”硬件设备),而对于内容建设并没有给予足够重视,或者忙于旁顾左右而基础无暇顾及。

由此可见,《意见》对内容建设发力,实有很强的针对性和迫切性。其中,“越发注重”一词可谓切中要害,指向明确;“内容定力”一词更是发人深省,意味深长。

可以说,能否以内容定力之功,切实推进内容生产供应侧结构性革新,在很大水平上将决议媒体深度融合生长的偏向和前景。  传统媒体时代,“内容为王”已成共识。

与之相比,“内容定力”意指何在?两者有何区别?应该说,两者均在凸显媒体内容的重要性,所差别的是,“内容为王”重在强调内容决议一切,必须心无旁骛专注于此;“内容定力”则是强调媒体融合生长已转变为全方位竞争,内容只是焦点要素之一,唯有清除骚动、久久为功,方能起到“定盘星”作用。固然,这并不是说要恪守内容执念,重返传统媒体老路。

在互联网思维指引下,内容供应既要做到“守正”,又要力图“创新”。只有全面、辩证地掌握内容定力的价值意涵,才气充实发挥其正向推动力作用。  定力发乎信念,长于能力。

没有信念,定力不行持久;失去能力,定力难以生根。随着流传技术快速更新迭代,前言形态之变几成常态,短期内实难窥其演进路向。然前言形态再变,最终都是为了更好地满足人的内在需求。有研究讲明,前言进化不停朝着与现实世界渐趋同步的偏向进化,只有切合人性化趋势,前言才气真正找到属于自己的“人类生态位”。

马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中指出,一切历史冲突都泉源于生产力和来往形式之间的矛盾。推进媒体深度融合生长,正是为了应对生产力生长与人们对于信息和来往日益增长的需求之间的矛盾,且这种矛盾随着内容生产方式和流传关系的厘革而不停加剧。

对此,破解之道就是遵循前言进化的人性化趋势,以高质量的内容和服务满足人们对于信息和来往的深条理需求。因而,在媒体融合生长历程中,坚持内容定力并非徒陈空文,而应切实转化为一种能力。要言之,这种能力可体现在专注力、专业力和创新力三个层面。  专注力就是定而断惑的能力。

从海内外来看,媒体融合生长没有普适性的履历和门路可循。在政绩考核和现实压力之下,媒体融合生长不能跟风赶潮,陷于“你有我有”的形式追求而不能自拔。在新介质、新产物不停涌现的媒体厘革情况下,不能轻易被表象或假象所惑、所困。

流传技术手段愈是幻化无穷,愈要牢牢坚守媒体职业“初心”,抓住内容建设之“基础”。定而有静气,唯有凝思贯注,以稳定应万变,才气克服浮躁和盲从心态,最终找到适合自己的媒体融合生长之路。

  专业力就是定而持重的能力。提升新型主流媒体影响力和竞争力,是媒体融合生长的焦点目的之一。传统主流媒体向新型主流媒体转型升级,离不开专业力的推动和支撑。

在“人人都有麦克风”的流传情况下,专业力非但没有“缩水”,其重要性反而获得了越发凸显,只不外对其“硬度”有了更高要求。大要而言,专业力主要体现在两方面:一为发现力,即在信息迷雾中见凡人所不能见的能力;二为思想力,即在信息快餐盛行时提供深度知识和思想的能力。两者合而为一,组成唯一无二性或不行替代性。按此尺度磨炼和提升专业力,方可真正做到扩大优质内容产能,以专业实力到场话语权的竞争和博弈,进而根据习近平总书记指示,正视并改变“许多人特别是年轻人基本不看主流媒体”的逆境,尽快掌握舆论战场上的主动权,“不能被边缘化了”。

  创新力就是定而生慧的能力。在流量导向原则支配下,网络内容建设创新力显得日益重要。如《意见》要求,主流媒体要“做大做强网络平台,占领新兴流传阵地”,关键在于创新内容体现形式,提升内容流传效果,努力使新媒体平台成为“群众离不开的渠道”,而不是演变为地方向导展示政绩工程和小我私家形象的“新窗口”。

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要真正制止后者现象泛起,需要进一步解放思想,树立开放创新意识,“走好全媒体时代群众门路”,最大水平引发网民自主到场内容生产与流传的努力性和缔造性。固然,如何以正能量为总要求,在网络平台公共性和开放性之间取得平衡,做到既能“管得住”,又能“用得好”,实乃一大挑战。这磨练的是媒体融合生长主导者和到场者的创新能力与智慧。

  (作者单元:中国社会科学杂志社)泉源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:冯建华获取更多学术资讯 请关注中国社会科学网官方微信民众号cssn_cn。


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